Voilà un petit moment que cette publicité tourne un peu partout et je ne sais pas pour vous mais moi… ELLE ME GONFLE !

Comas éthyliques, violences, accidents, abus sexuels… Oui bon ok “Shit happens” comme on dit, et pas forcément sous alcool.

A ce rythme là, on peut aussi dire que l’alcool provoque le risque de révélation à ses enfants que le père noël n’existe pas et cause dans le désordre : l’erreur sur le bulletin de vote qu’on met dans l’urne, le JT de Jean Pierre Pernaud, le mauvais goût vestimentaire, Jumper et Cloverfield, l’homosexualité, la Télé Réalité, la faim dans le Monde, le dernier album de Madonna, le réchauffement de la planète, l’extinction des dinosaures, etc, etc.

Si cette publicité montre quelque chose, c’est que ces petits joueurs ne devraient pas boire.

Parce qu’un shot de tequila, une bière et ce qui ressemble à une Smirnoff Ice (dont la bouteille ne se vide pas quand on y boit au goulot… Magique !) franchement, c’est pas avec ça qu’il risque de se passer grand chose.

Rien ne tient la route (c’est le cas de le dire). Même l’accroche sonne faux…

A ce titre, il est très étonnant que personne n’ait pensé aux risques d’effet inverse que pourrait provoquer une association de l’alcool aux “sensations extrèmes” justement de plus en plus prisées. (Kite Surf, Streetluge, Hydrospeed, Base Jump, Saut à l’élastique, etc…)

Et pas un seul “Mangez bougez, un actimel le matin et 5 fruits et légumes frais par jour“. C’est dingue !

On a tous des faiblesses et des prédispositions, l’alcool est certes dangereux pour la santé et à consommer avec modération, mais de là à dire que l’alcool crée des tueurs en série, des violeurs et des molesteurs de conjoint(e)s, le raccourci est bien (trop) facile.

Oui, l’alcool peut aggraver des troubles psychologiques latents non décelés, non suivis et/ou non traités comme il se doit. Mais il n’est pas la cause de la présence de ces dits troubles.

Dans une démarche de sensibilisation, les spots de prévention à l’alcool devraient se montrer un tant soit peu intelligents. Celui-ci en particulier, puisque clairement à destination des jeunes. Dommage que l’on continue à nous servir délibérément les mêmes stéréotypes, les mêmes traits grossis de manière démesurée, les mêmes caricatures de situations.

Pour être percutant vis à vis de l’alcool, il ne fallait pas nous (re)servir le même décalage, facteur de distanciation.

“L’alcool c’est mal à la plage“, c’est comme les “Martine” : une jolie fiction qui ne parle à personne !

Les seuls spots de prévention pertinents qu’il m’ait été donné de voir viennent du monde anglo-saxon.

Je voulais surtout vous en montrer un qui date de cette année et est diffusé en Angleterre. Il s’agit d’un spot qui présente deux angles de vue pour la même soirée. D’un côté, la soirée mémorable, de l’autre, la soirée à oublier. Le tout finissant sur un “The Choice is Yours” qui donne à réfléchir. Il est vraiment dommage qu’il ne soit disponible ni sur Youtube, ni sur Dailymotion.

A vous de vous faire votre opinion, mais je trouve qu’avec ce spot, nous sommes encore bien loin de la qualité de ces productions anglo-saxonnes. Il faut dire que jusqu’ici, la seule prévention qui était réalisée concernait l’alcool au volant. Un tournant a été pris, on sent qu’il y a peut être moins de voilage de face qu’avant vis à vis du phénomène d’alcoolisme des jeunes. Et c’est bien de vouloir communiquer là dessus (même si clairement, la copie est à revoir).

Car on ne pourra pas toujours traiter les gens comme des enfants et les contraindre à adopter le “bon comportement” (je pense à la fin des open bars, la fin des happy hours, les études idiotes sur le fait que le volume sonore trop élevé des bars et des boites incite à la consommation, les réflexions gouvernementales sur la tolérance zéro).

A un moment ou à un autre, il faut arrêter de prendre les gens pour des demeurés et cesser de les considérer comme des enfants. Imposer les interdictions, en se disant que “les gens” seront bien forcés de s’y faire ne marchera jamais. On risque, en fait, de pousser les habitudes de consommation dans le sens inverse. Notre société a assez de recul pourtant pour connaitre les risques d’une situation de prohibition.

Fini l’infantilisation, il faut maintenant lancer une campagne qui vise la prise de conscience par le biais de spots réalistes, au message fort, avec des situations auxquelles on pourra facilement s’identifier.

Je déteste être agressé genre 50 fois par jour par ce qui ressemble plus à de la propagande que de la prévention, je déteste qu’on me dise quoi faire, quand le faire, je déteste que l’état me dicte comment me comporter dans ma vie privée, je déteste les discours moralisateurs (ne buvez pas, ne fumez pas, ne pensez pas ceci ou cela, consommez, payez vos impôts, faites des gosses, prenez le vélo au lieu de la voiture, croyez à l’invisible hausse de pouvoir d’achat, etc…)

Cependant, j’admets que nous étions (culturellement?) en retard sur le sujet et qu’il était temps que l’on s’y mette.

Espérons que le temps et l’influence de nos voisins européens plus expérimentés sur la question sauront nous apporter des spots un peu plus cohérents qui provoqueront la réflexion plutôt que les rires, huées et sifflements que nous avons eu au cinéma dimanche dernier (encore une preuve que si l’idée est bonne, elle a été mal traitée).

Si vous avez le temps, je vous invite à aller visiter ce site, exemple flagrant que l’on peut aborder les questions de prévention en étant créatif (dites que vous habitez le Royaume Uni). Au programme, une simulation très réaliste de toutes les phases d’une soirée. Vous êtes en charge du curseur qui définit si vous avez bu un peu, beaucoup, à la folie. Allez-y, vous verrez.

En attendant, faites la fête, mais buvez de manière responsable ^^

(Article écrit par Steppenworld, notre Trendy BuzzAngel de l’été 2008).