Quelle place pour le média traditionnel dans le marketing mix d’aujourd’hui ?
Le constat étant que les consommateurs cherchent la manière la plus rapide et interactive d’obtenir des informations sur les produits qui les intéressent et que face à cela, les entreprises veulent mesurer le ROI exact généré par les médiums marketing qu’ils utilisent dans leur stratégie globale.
Nous en arrivons ainsi à observer grâce à Kuhcoon.com, les différences entre Social Media Marketing et Marketing traditionnel.
Les pour et les contre ?
Dans le Social Media Marketing, on apprécie le côté abordable financièrement, l’interactivité, le niveau d’engagement ainsi que la mesurabilité des actions. En revanche, c’est un outil qui prend du temps et dont les effets ne perdurent pas dans le temps.
Pour ce qui est du Marketing traditionnel, on remarque l’avantage de résultats sur le court terme auprès d’une audience de masse. Des résultats qui ont leur limite cependant puisqu’ils sont onéreux, difficilement mesurables et de manière assez unilatérale (versus l’engagement provoqué par le Social Media Marketing).
Le Social Media Marketing a le vent en poupe depuis déjà quelques années, une tendance qui se confirme par l’augmentation des dépenses en faveur du social media d’environ 65%.
De manière plus concrète, 2$ sont nécessaires dans le Social Media pour toucher 1000 personnes (modèle CPM), quand il en faut plus de 9$ pour la télé ou encore 28$ pour les journaux!
Les consommateurs ne manquent finalement pas d’accorder leur confiance à plusieurs formes de publicité. Une confiance accordée à :
- 92% aux recommandations issues du bouche-à-oreille
- 70% aux opinions de consommateurs en ligne
- 58% aux sites
- 42% à la radio
Sources : Mediabistro, Kuhcoon.com, Emarketinglicious