Campagne RP2.0 pour Orange

Contexte et enjeux

Orange, partenaire officiel de l’équipe de France de rugby, lance le clip « le Mix des supporters » : une immense chaîne d’encouragements vidéo pour soutenir le XV de France. Orange souhaitait faire connaitre au grand public français ce dispositif online mis en place en août

Dispositif

Sélection et invitation de 40 top bloggers à participer à l’opération « Mix des supporters » afin que ceux-ci relayent la vidéo sur leurs blogs, lus par la cible souhaitée par Orange.

• Mise en place d’une campagne RP 2.0 avec envoi d’un buzzkit Orange
• Scénarisation du Buzzkit avec goodies sur l’univers du rugby + une lettre personnalisée

Résultats

• 30 articles
• Près de 3,5 millions d’expositions au message
• + de 200 Commentaires / Like / Tweet / Retweet
• Un relai très positif par les bloggers

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